Difusión360 | Máximo Simancas
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Spotify castigará a los usuarios que bloquean la publicidad

La publicidad sustenta muchos productos que, de otro modo, no serían rentables: desde el pionero diario gratuito ’20 Minutos’ de Arsenio Escolar hasta las páginas web de la mayor parte de los periódicos, este modelo ha proliferado sobre todo en la era de Internet, al menos a la hora de ofrecer las modalidades más básicas. Sin embargo, el uso de bloqueadores de anuncios es una de las amenazas que afectan a los medios o empresas que cultivan esta forma de transmitir sus servicios. Spotify ha tomado medidas.

UNA CLÁUSULA NUEVA

La plataforma de música Spotify ha hecho un cambio muy significativo en sus Términos y Condiciones de uso dentro de los Estados Unidos: la empresa suspenderá o bloqueará a los usuarios que utilicen programas que oculten la publicidad, como AdBlock. Estas aplicaciones, muy usadas para combatir virus provenientes de anuncios fraudulentos, también afectan al negocio de la publicidad convencional.
Esta medida, que se empezará a poner en práctica el 1 de marzo, está diseñada para minimizar el impacto de los dos millones de usuarios que usan esta tecnología, y podría llegar a tener efectos inmediatos.

EL FIN DEL «TODO GRATIS»

 

Para darse a conocer en Internet, hay que ser gratuito: no hay vuelta de hoja. Por ello, Spotify complementa su versión Premium, que cuesta 9,99€ al mes, con una base gratuita menos limitada. Sin embargo, cada vez son más las compañías que apuestan por el modelo ‘freemium’, en el que se paga por un servicio especial a la vez que se ofrecen gratuitamente unos contenidos que sirven como cebo.
No solo lo han hecho plataformas de ocio y entretenimiento, sino que adalides del periodismo como el mismísimo New York Times o el Washington Post lo han implementado. Recordamos que el propietario del segundo es Jeff Bezos, el hombre más rico del mundo y dueño de Amazon, por lo que habrá que estar atentos al desarrollo de este modelo de negocio. En España, periódicos como eldiario.es han optado por esta táctica, que parece ser el futuro del contenido digital. De momento, el último movimiento de Spotify ha puesto de manifiesto las limitaciones de la estrategia de gratuidad.
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Google introduce dos aplicaciones para ayudar a las personas con discapacidad auditiva

Existen numerosas barreras al acceso de las nuevas tecnologías, que no solo limitan las posibilidades de mercado de las empresas sino que crean desigualdades sociales a la hora de utilizar ciertos recursos. Entre estas barreras se encuentra la discapacidad auditiva: no es tan inhabilitante como la visual, pero puede reducir el consumo de contenidos audiovisuales. Por eso, Google ha puesto en marcha aplicaciones móviles para facilitar el acceso al sistema Android a quienes padecen estas dolencias.

LIVE TRANSCRIBE Y SOUND AMPLIFIER

 

La multinacional de Bill Gates ha sacado al mercado dos aplicaciones, todavía jóvenes: Live Transcribe y Sound Amplifier.
La primera de ellas detecta las palabras que pronuncia un individuo y las transcribe en forma de texto, de manera que las personas sordas puedan acudir a recursos auditivos que no están disponibles en soporte escrito. Sound Amplifier, por su parte, amortigua el sonido ambiente de una grabación y potencia los sonidos más suaves. Esto ayuda a las personas con una sordera parcial a discernir mejor los sonidos, sin tener que recurrir a los subtítulos.
Ambos programas han empezado a distribuirse en la Play Store, aunque todavía en versión beta y únicamente para el sistema operativo Android 9 Pie. Se espera que estas limitaciones se solucionen en el futuro cercano.

SUBTÍTULOS AUTOMÁTICOS

 

Live Transcribe, de tener éxito, supondría un avance importantísimo en la captación de sonidos y su transcripción en subtítulos. Esto se debe a que, en plataformas masivas como YouTube, esta tecnología todavía es muy rudimentaria. El ejemplo paradigmático surgió en 2010, cuando la empresa lanzó esta funcionalidad y sus usuarios comprobaron que no estaba perfeccionada.
Numerosos montajes de carácter cómico surgieron a partir de ese momento, burlándose de la ineficacia de los subtítulos automáticos de YouTube. Pero no es asunto de risa: muchas personas no podían acceder a contenidos sumamente interesantes y novedosos, únicos de esa plataforma.
Estas dos aplicaciones pueden suponer un primer paso a la hora de solucionar problemas de este tipo, que limitan seriamente las enormes posibilidades que nos ofrece el mundo de Internet.
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Google introduce novedades frente a las malas prácticas electorales

El mundo de Internet, dado el anonimato que se ha convertido en uno de sus alicientes más populares, es el más propicio para realizar fraudes electorales. No solo lo hemos visto en casos tan graves como el de Cambridge Analytica, sino que el uso del Big Data ya se ha convertido en condición sine qua non para triunfar en unos comicios. Por ello, esta nueva tecnología requiere una regulación específica, y Google parece haber tomado la iniciativa.

UNAS ELECCIONES CLAVE

Las medidas que propone esta empresa informática de carácter global tienen un objetivo indudable: las elecciones europeas del 26 de mayo, en las que difundirá una herramienta gratuita llamada ‘Shield’, con el objetivo de proteger de ciberataques. Esta tecnología bloquea el tráfico pernicioso, y está diseñado pensando en las páginas web de periódicos o de campañas electorales.

La empresa también ha organizado los cursos ‘Protect your election’, que previene sobre esta clase de amenazas propias de las campañas electorales. En ellos, advierte de los métodos de hackeo y ciberataque, además de incidir sobre el impacto que estas malas prácticas pueden tener en la vida política de un país.

MAYOR TRANSPARENCIA

A pesar de estas iniciativas, la que más ha llamado la atención ha sido la que obliga a los anunciantes políticos a identificarse. Esta innovación se debe a la necesidad de comprobar que los particulares o entidades que se encargan de esta clase de propaganda sean europeos, una condición fundamental dentro de estas elecciones.

Además, estas nuevas medidas de Google suponen una fuente adicional de datos para los usuarios, ya que les proporcionará información adicional sobre la financiación de las campañas políticas.

La compañía ha demostrado una capacidad de adaptación a los cambios sociales y a las preocupaciones del momento, que seguramente redunde de forma beneficiosa en su imagen.

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WhatsApp limita el número de veces que se puede reenviar un mensaje

Vivimos en la era de la posverdad, o eso parece por la relevancia que ha ido adquiriendo a lo largo del pasado año el concepto de ‘fake news’. Este hábito de crear y compartir noticias falsas para modificar las opiniones de los demás ha obligado a los soportes tecnológicos de información a posicionarse al respecto. Las redes sociales no son una excepción, y la popular aplicación de mensajería WhatsApp ha sido la última en sumarse a esta cruzada contra las noticias falsas.

UNA NUEVA LIMITACIÓN

 

WhatsApp ha establecido un límite para el reenvío de mensajes, que solo se podrán enviar a cinco chats distintos. Hasta ahora, no solo se podía mandar un mismo mensaje a todas las personas que se quisiera, sino que había una opción específica para comunicárselo a todos los contactos. Pero el hecho de que la estrategia de envío masivo sirviera para difundir noticias falsas ha acabado por poner coto a esta libertad.
Victoria Grand, vicepresidenta de política y comunicaciones de esta empresa, ha confirmado la implantación de esta medida, que ya lleva más de seis meses siendo aplicada en India. Esto se debe a casos de linchamientos a inocentes por haberse difundido datos falsos por WhatsApp.

LA EFICACIA DE ESTA SOLUCIÓN

 

El problema de esta medida de WhatsApp es que afecta a un modo de difundir los mensajes, tanto verdaderos como falsos, pero los bulos podrán proliferar de todos modos a través de mensajes enviados de cinco en cinco chats. Además, hay que tener en cuenta que algunos pueden albergar a más de dos centenares de personas.
Es posible que esta medida encienda de nuevo el debate sobre la libertad de expresión, pero lo cierto es que todas las empresas tecnológicas están preocupadas por el ascenso de las ‘fake news’ y cómo ellas pueden afectar a su prestigio. No solo ellas, sino cualquier tipo de organización, debe tener en cuenta su importancia para no dar credibilidad públicamente a ninguna noticia no fiable. Su pervivencia podría depender de ello.
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Los cambios que Twitter prepara para 2019

Twitter es una aplicación exitosa, sobre todo entre el público joven y las ‘celebrities’. Su existencia y su uso han sido objeto de polémica pero, de momento, parece que esta herramienta está aquí para quedarse. Sin embargo, puede que sea muy distinta de la que conocemos hoy en día: según el portal TechCrunch, la empresa pretende introducir novedades que podrían revolucionar esta red social, y que dará a probar en su fase beta.

MIRANDO A LA COMPETENCIA

 

La empresa pretende implantar un modelo similar al de otro de los gigantes de las redes sociales, WhatsApp. Según Twitter, introducirán un estado similar al de la aplicación de telefonía móvil, en el que se indica el estado de ánimo del usuario. Además, permitirá diferenciar con colores las respuestas de los usuarios a los que se sigue y a los que no, para que el usuario pueda evaluar su relevancia.

 

Además, se utilizará un organismo para cambiar el orden en el que aparecen, en el que esta tecnología determinará la relevancia de los comentarios. Esta modalidad ha resultado polémica, ya que algunos usuarios piensan que podría resultar arbitraria.

 

PARA UNOS POCOS

 

Twitter anuncia que pondrá estos cambios a disposición de unos cuantos afortunados, que podrán probar una versión, todavía en desarrollo temprano, de las modificaciones que se pretenden introducir. Entre ellas, se rumorea que puede encontrarse la supresión de comandos como el ‘me gusta’. Empezarán a probar estos cambios en el 2019.

En definitiva, un movimiento que viene por sorpresa, pero que no resulta extraño. Al fin y al cabo, las empresas deben adaptarse a los nuevos tiempos, y más aún las dedicadas a la tecnología. Estas modificaciones son muy arriesgadas para Twitter, pero la búsqueda de un cambio constante debe ser la función principal de este tipo de negocios… y, a largo plazo, puede ser muy beneficioso.
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Mark Zuckerberg promete estudiar las consecuencias de la tecnología en la sociedad

La imagen de las empresas depende en gran parte de sus dirigentes. Por ello, el fundador y CEO de Facebook Mark Zuckerberg se ha convertido en una de las caras visibles de la compañía. Es conocido no solo por su éxito temprano, sino por su actitud juvenil y extravagante. Una de sus excentricidades consiste en anunciar sus proyectos de Año Nuevo, siempre muy llamativos. Pero el de 2019 podría tener consecuencias sobre su empresa: quiere conocer el impacto de las tecnologías, y de Facebook en particular, sobre la vida humana.

UNA RECAPACITACIÓN NECESARIA

Tras los escándalos de imagen que ha sufrido Facebook en los últimos años, entre los que destaca la filtración de datos en el marco de las elecciones americanas de 2016, se ha vuelto más necesario que nunca establecer un nuevo rumbo para la compañía. Esta parece ser la estrategia de Zuckerberg, que ha hecho una aparición pública anunciando esta nueva determinación.
Si bien ha hablado con cierta vaguedad sobre sus propósitos de Año Nuevo, ha dejado claro que pretende debatir en público sobre las circunstancias que rodean a la implantación de la tecnología en la sociedad, tanto las positivas como las más negativas, que tantas críticas le han costado en el pasado.

¿DÓNDE VER LOS DEBATES?

El fundador de Facebook ha declarado que, cuando empezó a trabajar en su proyecto, no conocía las implicaciones que iba a tener. Por ello, quiso que su trabajo hablara por él, pero dice haber comprendido que ya no es suficiente.
Las conferencias sobre privacidad y seguridad en Internet estarán disponibles en Instagram y Facebook, ambas pertenecientes a la misma compañía. Tras anunciar estas medidas, Zuckerberg ha defendido a Internet como un medio que da voz y poder a la gente.
Este movimiento podría ser una disculpa sincera o una hábil iniciativa de marketing. En cualquier caso, se trata de un ejemplo magistral de comunicación de crisis, más aún cuando los fallos de Facebook han aparecido en los telediarios en todo el mundo.
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Google permitirá hacer donaciones solidarias a través de órdenes verbales

La responsabilidad social es uno de los elementos fundamentales de toda empresa para adaptarse al mundo moderno, y pocas entienden mejor la modernidad que Google. Por ello, esta compañía ha puesto en marcha una tecnología que permite al usuario realizar donaciones a diversas causas mediante no ya un mensaje de texto, sino mediante una sencilla orden verbal.

¿EN QUÉ CONSISTE ESTA HERRAMIENTA?

La tecnología solo está disponible en Estados Unidos, y en lenguaje inglés, pero se ha alabado esta iniciativa por lo innovadora y útil que resulta para los menos favorecidos. El asistente de Google, al acceder a la página de alguna organización benéfica y decir la simple frase «Ok, Google, haz una donación», realizará una transferencia de dinero a la asociación en la que el cliente esté interesado.
Esta iniciativa se enmarca dentro de una tendencia mundial, en la que el móvil se ha convertido en una tarjeta de crédito, una cartilla bancaria y en miles de servicios más, disponibles al alcance de la mano y a través de comandos como este, al alcance de cualquiera.

¿EN QUÉ DISPOSITIVOS FUNCIONA?

Esta innovación se ha implementado en dispositivos muy distintos, como teléfonos móviles de Android, hogares inteligentes o altavoces. Aunque todavía es necesaria una confirmación telefónica en algunos casos, se trata de un añadido muy interesante.
Por supuesto, Google permite un servicio personalizado, y deja adaptar la cantidad donada al gusto del consumidor. Aunque este servicio todavía necesita implementarse en el resto de países y limar algunas asperezas, esta tecnología marca el camino a seguir: una herramienta útil para obras benéficas, y que se activa de un modo increíblemente intuitivo.
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Huawei se implica en el desarrollo de la Inteligencia Artificial

La Inteligencia Artificial, objeto de numerosos y dispares tratamientos en la ficción y en la especulación científica, está evolucionando a pasos agigantados durante los últimos años. Empresas como Huawei están desarrollando esta tecnología, para que las máquinas puedan realizar tareas por nosotros y hacer nuestra vida más fácil. Por ello, esta compañía está buscando invertir en innovación, más allá de usar esta herramienta como sello distintivo de la empresa.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL, MÁS ÚTIL DE LO QUE PARECE

Huawei, por su precio asequible, se ha convertido en una de las marcas de móviles de mayor crecimiento entre los jóvenes occidentales, a pesar de su procedencia china. Dentro de España, ha decidido aprovechar su posición para premiar a los mejores desarrolladores de IA en el mercado español a través de su iniciativa ‘StartMeUp’, que se celebrará en febrero del año que viene.
Un ejemplo de esto es StorySign, una aplicación que utiliza la inteligencia artificial que permite la marca Huawei para dar lugar a Star, un asistente virtual que traduce los textos al lenguaje de signos. Tiene acceso a un catálogo de libros infantiles de Penguin Random House, que puede contribuir a paliar las dificultades que tienen para asociar las palabras a los conceptos.

LA APUESTA DE HUAWEI

La empresa tecnológica china ha invertido más de cien millones de euros en formar a los jóvenes científicos en el desarrollo de la inteligencia artificial, y que incluye colaboraciones con instituciones como universidades. El nombre de esta iniciativa se llama ‘AI Developer Enablement Program’, y podría ser muy beneficiosa para la compañía si este tipo de tecnología avanza de forma tan rápida como resulta previsible.
La inteligencia artificial ha sido fruto de debate para organismos tan importantes como la Unión Europea, y es probable que las implicaciones éticas de estos avances sigan siendo discutidas durante décadas. Sin embargo, hay algo que parece claro: la inteligencia artificial es una herramienta como otra cualquiera, que ha llegado para quedarse… y el hecho de que empresas tan importantes como esta inviertan en ella es solo un signo más de esta tendencia.
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Google impedirá que las páginas web inhabiliten el botón de retroceder

En la era de la información digital, es fundamental que cualquier empresa se adapte al medio informático. Normalmente, esto hace que sus ventas aumenten y que puedan acceder a un mercado antes inalcanzable. Sin embargo, en ocasiones, esta nueva tecnología se puede usar de forma deshonesta, para conseguir una ventaja artificial. Por eso, Google Chrome impedirá que las webs puedan inhabilitar el botón de retroceder, poniendo fin a una de estas prácticas.

LA TÁCTICA

No es ningún secreto que la mayor parte de contenidos publicados en Internet se mantiene rentable por la publicidad. Este motivo hace que se lleguen a extremos impensables para conseguir que el lector la vea, como insertar publicidad en el historial de pestañas.
Esta estrategia solo puede llevarse a cabo si la empresa en cuestión impide al usuario volver cuando no le interesa un contenido, es decir, si limita la libertad de las personas que emplean esta tecnología. Es muy utilizada por las páginas de difusión ilegal de contenidos audiovisuales.

QUÉ HARÁ GOOGLE

La empresa ha anunciado estos cambios en el blog de Chromium, donde difunde las novedades de su exitoso prducto Google Chrome. Google analizará el historial, tratando de dilucidar si una entrada es legítima o no, a través de las métricas de las que dispone.
De este modo, se podrá retroceder directamente cuando este tipo de publicidad invada la pantalla, en lugar de tener que cerrar el navegador y crear otra pestaña. Esto, de llevarse a cabo, acabaría con la mala práctica de muchas empresas, que introducen spam del que no se puede escapar por los procedimientos normales y que, en numerosas ocasiones, pueden incluir virus.

CONCLUSIÓN

Los comienzos de Internet trajeron una libertad casi ilimitada que ha provocado su mal uso en casos como este. Las empresas tecnológicas están empezando a poner en marcha procedimientos para paliar estos problemas, y esto es algo que resulta positivo siempre y cuando se mantenga la libertad del usuario para navegar de forma segura por Internet, visitando las páginas que desee e ignorando las que hayan dejado de interesarle.
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Instagram planea introducir herramientas especiales para ‘influencers’

Las redes sociales como Facebook o Instagram surgieron como método de contacto y socialización entre personas. Sin embargo, en la actualidad, sus usos son más diversos: numerosas empresas e individuos los utilizan para promocionarse a sí mismos, a sus productos o a sus creaciones artísticas. Por ello, Instagram está introduciendo modificaciones para adaptar sus funcionalidades a esta clase de usuarios. Teniendo en cuenta que se trata de la red social que más crece en los usuarios jóvenes, las estrategias de esta empresa son un modelo a estudiar por parte de competidores y de negocios que quieran crecer en este sector.

LOS NUEVOS ‘INSTAGRAMMERS’

Ashley Yuki, gerente de contenido de Instagram, explica las tensiones surgidas entre la concepción original de la red social y su evolución como escaparate de numerosos proyectos. Por eso, sostiene, se están creando unos servicios diseñados explícitamente para esta clase de usuarios.

Entre las nuevas herramientas se encuentra un algoritmo que predice las perspectivas de crecimiento, datos relativos a los seguidores y filtros especiales para los mensajes directos. Semanal y diariamente, los ‘influencers’ podrán saber cómo ha cambiado su número de seguidores, y actuar en consecuencia. Para ello, esta tecnología también les mostrará la relación existente entre el aumento o la disminución de su audiencia y los contenidos que publica.

UN PRECEDENTE

Instagram ya tiene un servicio de perfiles especializado en los negocios, y este nuevo tipo de cuentas estarían diseñadas para acceder al mercado de los particulares o autónomos que deciden promocionarse en esta comunidad. Se trata de una mejora de producto con el objetivo de fidelizar a un sector muy importante de su público que puede arrastrar a numerosos usuarios a la red.
Según ‘The Hollywood Reporter’, esta tecnología será lanzada al mercado en el 2019, aunque todavía está en fase de pruebas. En cualquier caso, se trata de una táctica inteligente para adaptarse al fenómeno ‘influencer’ y lucrarse con él. En caso de que se trate de un servicio de pago, también podríamos estar hablando de un nuevo exponente del auge del modelo ‘freemium’.
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