Difusión360 | Máximo Simancas
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Instagram planea introducir herramientas especiales para ‘influencers’

Las redes sociales como Facebook o Instagram surgieron como método de contacto y socialización entre personas. Sin embargo, en la actualidad, sus usos son más diversos: numerosas empresas e individuos los utilizan para promocionarse a sí mismos, a sus productos o a sus creaciones artísticas. Por ello, Instagram está introduciendo modificaciones para adaptar sus funcionalidades a esta clase de usuarios. Teniendo en cuenta que se trata de la red social que más crece en los usuarios jóvenes, las estrategias de esta empresa son un modelo a estudiar por parte de competidores y de negocios que quieran crecer en este sector.

LOS NUEVOS ‘INSTAGRAMMERS’

Ashley Yuki, gerente de contenido de Instagram, explica las tensiones surgidas entre la concepción original de la red social y su evolución como escaparate de numerosos proyectos. Por eso, sostiene, se están creando unos servicios diseñados explícitamente para esta clase de usuarios.

Entre las nuevas herramientas se encuentra un algoritmo que predice las perspectivas de crecimiento, datos relativos a los seguidores y filtros especiales para los mensajes directos. Semanal y diariamente, los ‘influencers’ podrán saber cómo ha cambiado su número de seguidores, y actuar en consecuencia. Para ello, esta tecnología también les mostrará la relación existente entre el aumento o la disminución de su audiencia y los contenidos que publica.

UN PRECEDENTE

Instagram ya tiene un servicio de perfiles especializado en los negocios, y este nuevo tipo de cuentas estarían diseñadas para acceder al mercado de los particulares o autónomos que deciden promocionarse en esta comunidad. Se trata de una mejora de producto con el objetivo de fidelizar a un sector muy importante de su público que puede arrastrar a numerosos usuarios a la red.
Según ‘The Hollywood Reporter’, esta tecnología será lanzada al mercado en el 2019, aunque todavía está en fase de pruebas. En cualquier caso, se trata de una táctica inteligente para adaptarse al fenómeno ‘influencer’ y lucrarse con él. En caso de que se trate de un servicio de pago, también podríamos estar hablando de un nuevo exponente del auge del modelo ‘freemium’.
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YouTube ofrecerá gratis series de creación propia en 2020

La cultura del “todo gratis” que impera en la actualidad hace que las empresas especializadas en tecnología y servicios digitales tengan que encontrar formas ingeniosas de ofrecer un contenido adicional a sus clientes premium. YouTube está haciendo grandes progresos con sus productos de ficción y, dentro de poco, encontrará un nuevo medio de difusión para ellos.

 

YOUTUBE PREMIUM

 

Durante los últimos meses, esta red social y empresa de soporte de vídeos ha dado pasos importantes para normalizar su servicio de YouTube Premium, ofreciendo promociones gratuitas que permiten a los usuarios de la empresa probar un mes gratis de este servicio.

El coste de la versión ampliada de YouTube es de 11,99 euros al mes, y permite consumir música con la aplicación cerrada, ver vídeos sin anuncios y acceder a la aplicación sin estar conectado a Internet, por no hablar de la posibilidad de visionar contenido adicional.

Dado que YouTube tiene casi 2000 millones de usuarios, esto ha hecho que muchos creadores distribuyan sus series a través de este canal en lugar de otros soportes como Netflix o Amazon. Entre ellas se encuentra la exitosa ‘Cobra Kai’, secuela de ‘Karate Kid’, que se ha convertido en la bandera de este servicio. Pero YouTube ha decidido dar un paso más, arriesgado pero necesario.

 

UN CAMBIO DE ESTRATEGIA

 

YouTube ha decidido cambiar la táctica comercial que estaba siguiendo hasta el momento, por lo que ofrecerá los productos de YouTube Originals de forma gratuita a partir del 2020. Se trata de un ejemplo de estrategia ‘Single Slate’, que combina la oferta gratuita con los servicios bajo demanda.

De este modo, explica la empresa, el contenido de los YouTube Originals alcanzará un público mucho mayor, lo que le permitirá a la empresa beneficiarse de la publicidad de sus series.

YouTube es una muestra de cómo seguir siendo rentable en el mundo del “todo gratis”: ofreciendo productos que coincidan con esta tendencia, a la vez que se complementa con un servicio de pago. Aunque la empresa debería ofrecer algún contenido o funcionalidad adicional que justifique la venta de la versión Premium de la aplicación.

 

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Your Time in Facebook, la herramienta que permite saber cuánto tiempo pasamos en la aplicación

Muchos nos preguntamos si pasamos mucho tiempo en las redes sociales. Como sucede con cada tecnología nueva, su uso resulta controvertido, y supone el objeto de análisis que buscan esclarecer sus supuestos efectos perniciosos. Por eso, necesitamos evaluar el grado de importancia que tienen en nuestras vidas. Para ello, Facebook ha creado una herramienta que permite medir el tiempo que pasamos en esta red.

 

¿CUÁNTO TIEMPO PASAMOS EN FACEBOOK?

 

De nombre ‘Your Time in Facebook’, este software recoge el tiempo que un usuario pasa navegando en la invención de Mark Zuckerberg, y dispone de un tablón que permite comprobar al cliente las horas que ha empleado en utilizar esta tecnología. A través de este servicio, este podrá comparar unos días con otros, y hacerse una idea más amplia de su actividad.

 

Sin embargo, la función más útil de este programa es la siguiente: permite establecer una alarma que advierte al usuario de cuándo está pasando demasiado tiempo en Facebook. Las horas de límite al día podrán establecerse de forma individual y personalizada, ofreciendo un servicio que puede variar en personas que utilizan esta red por motivos profesionales y los que la emplean para socializar.

 

UNA TENDENCIA EN ALZA

 

A pesar de que la compañía estadounidense anunció esta herramienta en agosto, no ha puesto en marcha su distribución hasta este mes de noviembre. Es la última de las aplicaciones, ya implementadas por compañías como Google o Apple, para gestionar el uso de las redes sociales que, nos guste o no, están para quedarse.

 

Hay estudios que relacionan el uso excesivo de redes sociales con algunos problemas cotidianos, como el insomnio. Aunque también tengan efectos indudablemente positivos, iniciativas como esta no suponen únicamente un ejercicio de imagen empresarial. También son necesarias para que maduremos y empecemos a usar las redes sociales con la responsabilidad necesaria.

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Apple Store crea una colección de aplicaciones en honor a Stan Lee

Las compañías electrónicas como Google suelen conmemorar las fechas relevantes, como sucede cada año con el cambio de estaciones o la llegada de la Navidad. Se trata de una forma simpática de ganar popularidad y, al mismo tiempo, de recordar un acontecimiento o una figura importante. Apple ha decidido honrar la memoria del guionista y editor de cómics Stan Lee con una aplicación en su Store.

 

REMEMBERING STAN LEE

 

La compañía fundada por Steve Jobs ha creado una colección de aplicaciones que incluye todas aquellas apps inspiradas por su trabajo en mayor o menor medida. Este guionista fue uno de los responsables principales de que la empresa Marvel Cómics sea la más popular de su sector, y co-creó a personajes como Spiderman o los X-Men junto a artistas como Steve Ditko o Jack Kirby.

 

Apple le ha dedicado un texto en la descripción de su aplicación, en el que se le reconoce como creador de algunos de los personajes más populares del mundo aún más de cincuenta años después de su nacimiento. No solo eso, sino que se hace hincapié en cómo logró encandilar a millones de lectores.

 

EN QUÉ CONSISTE LA COLECCIÓN

 

Este conjunto de aplicaciones está dividido en tres apartados en los que los usuarios de Apple podrán recordar a este autor. El primero de ellos incluye los juegos basados en los personajes a cuya creación contribuyó, entre los que se encuentran los populares ‘Marvel: Strike Force’ y ‘Marvel: Contest of Champions’, de acción.

 

Asimismo, también incluye un apartado de lecturas en el que se alojan aplicaciones como ComiXology, donde se pueden leer tebeos a través de Internet en un modelo similar al de Amazon con los ebooks. Y, hablando de ebooks, también incluye dos ejemplares firmados por el mismísimo Lee, en el que explica cómo escribir y dibujar cómics, dirigido a los artistas noveles o aspirantes.

 

CONCLUSIÓN

 

Apple ha acertado con esta iniciativa, en la que se puede ver la influencia de una persona a través de todos los productos que ha inspirado. Si funciona, es posible que se repita con otras personalidades que pasen a mejor vida.

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Google y su lucha contra las infracciones de los derechos de autor

El hecho de que cada persona pueda colgar su contenido en Internet hace que sea muy sencillo subir imágenes u otro tipo de archivos cuyos derechos están reservados. Muchas veces, esto se hace de forma inintencionada. Sin embargo, hay ocasiones en las que los infractores se lucran de la falta de protección de la red. Por eso, Google ha incrementado los recursos dedicados a la lucha contra la piratería.

 

LOS ESFUERZOS DE GOOGLE

 

Según el último informe sobre la lucha contra la piratería, Google eliminó más de 3000 millones de enlaces por infracciones contra los derechos de autor. Esto no es todo: durante el año pasado, la compañía estadounidense llegó a rechazar 10 millones de anuncios por ser sospechosos de estos delitos o, incluso, por enlazar a sitios en los que se cometían.

 

Google ha explicado las soluciones que plantea presentar contra la piratería. La más importante, señalan, es ofrecer una alternativa legal barata que satisfaga a los consumidores. Ha aprovechado para promocionar sus servicios de Google Play Music, Google y YouTube, que sostienen que contribuye a la difusión de contenidos creativos a la vez que permite a sus creadores lucrarse con ellos.

 

EL PAPEL DE YOUTUBE

 

La empresa matriz no es la única que ha participado en estas actividades: YouTube también ha contribuido a ello. A través de uno de sus servicios, Content ID, esta empresa de vídeos protege a los usuarios que lo contratan y vigila el cumplimiento de sus derechos de reproducción e imagen. Según datos de la empresa, ha abonado 3000 millones de dólares a los usuarios que han monetizado sus contenidos subidos a la plataforma.

 

YouTube también ha abonado 1800 millones de dólares al sector de la música entre octubre de 2017 y septiembre de 2018, según el estudio.

 

CONCLUSIÓN

 

Era evidente que las empresas tenían que reaccionar ante los retos que Internet presenta, y uno de los más evidentes es el quebrantamiento sistemático del copyright. Sin embargo, la propia empresa advierte de otro peligro, también surgido en la red: las denuncias por infracciones falsas, por motivos políticos o empresariales.

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La nueva estrategia de Telegram: stickers diseñados para Whatsapp

Dentro de las aplicaciones de mensajería móvil, no cabe duda: Whatsapp es la más popular. Sin embargo, su competidora rusa Telegram ha conseguido destacar y encontrar su nicho de mercado. Su última estrategia consiste en la creación de stickers que no son exclusivos de la aplicación, sino que pueden utilizarse en otras… como su competidora más directa.

¿QUÉ ES UN STICKER?

Muchas veces confundimos los stickers con los emoticonos, pero hay una ligera diferencia. Esta consiste en el contexto: al usar la mayoría de estos ‘emojis’, tiene que existir una fotografía previa de base. Por ejemplo, si un usuario le toma una fotografía a un amigo, podrá incluir una de estas “pegatinas” encima de ella, con resultados cómicos.

Además, estos ‘stickers’ incluyen imágenes más elaboradas que los emoticonos, para incluir en una conversación. Telegram los lleva desarrollando en su aplicación desde 2015, y se ha convertido en una de sus señas de identidad, mientras que Whatsapp tomó esta idea en 2016. Por lo tanto, la aplicación rusa ha tenido que buscar otra estrategia empresarial…

STICKERS DE TELEGRAM PARA WHATSAPP

Telegram ha lanzado al mercado 20 paquetes distintos de stickers, incluidos dentro de dos aplicaciones distribuidas en Google Play. La primera es Whatsapp Stickers Telegram, que incluye una serie de pegatinas estándar, como aquellas que incluyen imágenes de animales antropomorfos.

La segunda se ha adaptado mejor a estas fechas: se trata de Whatsapp Stickers Halloween, que incluye estampas propias de estas fiestas que tan populares se han vuelto en todo el mundo. Dentro de los monstruos que pueden aparecer en el teclado, se encuentran las calabazas, los gatos negros y hasta el mismísimo escritor H.P. Lovecraft.

LA ESTRATEGIA DE TELEGRAM

Esta iniciativa destaca por haber usado a la competencia para promocionar estos iconos, una forma original de aprovechar la posición de seguidor dentro del mercado. No solo se promociona la marca a través del título de su aplicación de stickers: al abrirla, también se recomienda descargar Telegram para “una experiencia de mensajería superior”.

Se trata de una idea algo descarada, pero necesaria para la empresa en el competitivo mercado de la mensajería móvil. Es posible que, dada la dificultad de crecer en este sector, veamos estrategias similares en el futuro.

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Impulsa tu negocio: el congreso de Facebook para las pymes

El jueves 25 de octubre, Facebook organizó un congreso para comunicarle a las pequeñas y medianas empresas las facilidades que esta red social ofrece para desarrollar un negocio en la era digital. Esta iniciativa se llama ‘Impulsa tu negocio’, y te la explicamos a continuación.

IMPULSA TU NEGOCIO

El evento contó con la participación de CEPYME, que representa a las pymes en España. Antes de llegar a Madrid, la popular red social celebró la misma serie de conferencias en Sevilla y Barcelona. En la charlas no solo ha participado Facebook, sino también Instagram y Whatsapp, que forman parte de la empresa.

El calendario de actividades incluyó charlas y encuentros, además de la participación de empresas que habían conseguido crecer gracias a la invención de Mark Zuckerberg. Estas ponencias también tuvieron como protagonista a Whatsapp, que presentó la modalidad ‘Whatsapp Business’. Muchas entidades la utilizan ya, pero la empresa matriz quiere extenderla.

‘Impulsa tu negocio’ ha contado con la participación de alrededor de un centenar de pequeños y medianos negocios en sus tres ediciones.

LA MENTALIDAD DE LA EMPRESA

La directora general de Facebook Iberia, Irene Cano, fue la responsable que representó a Facebook en este congreso. Entre sus afirmaciones, destaca la intencionalidad de acercar clientes y empresas, ya que los objetivos de las mismas siempre deben incluir la comunicación con sus compradores.

En declaraciones a Portaltic de Europa Press, Cano explicó la filosofía de la empresa: su negocio consiste, dice, en democratizar el mercado del marketing. Sostiene que, gracias a unas redes sociales que ahora usa todo el mundo, una empresa puede darse a conocer incluso sin un equipo de publicistas detrás.

FACEBOOK Y EL MARKETING

Tanto ha triunfado esta red social que el 85% de personas en Facebook está relacionada de una manera u otra con una pyme. Además, más de 200 millones de personas utilizan este soporte para acceder a pequeñas o medianas empresas españolas. Estos negocios declaran haber aumentado sus ventas en un 61% desde que se abrieron su perfil. Y estos resultados solo tienen en cuenta la empresa madre: Whatsapp e Instagram siguen creciendo cada día, también para los distintos tipos de comercios.

Por lo tanto, este congreso es una mera muestra de algo que muchos deberían saber: cualquier proyecto empresarial que quiera alcanzar un crecimiento respetable tendrá que recurrir a las nuevas herramientas a su disposición. Tendrá que recurrir a las redes sociales.

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