Difusión360 | Zoila Arribas
4
archive,author,author-zoila,author-4,ajax_fade,page_not_loaded,,select-theme-ver-3.7.1,wpb-js-composer js-comp-ver-5.5.4,vc_responsive

La campaña “Comunidad de Madrid. Vuelve a conocerme” ya está las calles

El día 1 de octubre arrancó la campaña de otoño de la Comunidad de Madrid,  que, bajo el lema ‘Comunidad de Madrid. Vuelve a conocerme’, incluye la promoción de sus atractivos con la coproducción de un largometraje rodado en la región. La campaña de publicida durará hasta el 18 de noviembre y se encuentra englobada en la Estrategia de Turismo desarrollada por el Gobierno regional. Esta pretende renovar la imagen turística de la Comunidad reflejando su carácter hospitalario, abierto y cosmopolita para atraer un turismo de calidad.

Para la realización del spot promocional de la campaña el Gobierno de la Comunidad ha contado con el cineasta Juan Manuel Carrasco, que ha elaborado una pieza en la que los protagonistas son los atractivos de la región. La campaña contará, además, con 21 originales que hacen alusión a los cuatro lugares Patrimonios de la Unesco en la Comunidad de Madrid (Aranjuez, Alcalá de Henares, San Lorenzo de El Escorial y el Hayedo de Montejo), así como a museos, castillos, entornos naturales, bodegas y turismo activo, todos ellos bajo el lema ‘Comunidad de Madrid. Vuelve a conocerme’.

DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA A TRAVÉS DE MEDIOS CONVENCIONALES Y ONLINE

La Comunidad de Madrid invierte en esta campaña un total de 4,5 millones de euros para su difusión en los medios de comunicación y en los soportes publicitarios, tanto tradicionales como online. El Ejecutivo madrileño ha desarrollado un conjunto de acciones en las que es la propia región y sus ciudadanos son los que toman la palabra para destacar sus encantos.

Así, pondrá en marcha un concurso de ideas para la realización de un proyecto de largometraje en el que los espacios de la Comunidad de Madrid tengan un espacio protagonista. Se invertirá un millón de euros en concepto de coproducción, siempre que el proyecto ganador cumpla con las condiciones que se especifiquen en las bases de la próxima convocatoria. La industria cultural cinematográfica apoyará así la promoción de la Comunidad.

La Comunidad de Madrid es “un destino seguro y hospitalario”, de hecho, la prestigiosa revista ‘The Economist’ la ha destacado por experimentar “una transformación que nos ha convertido en un destino cultural de referencia en toda Europa”.

Read More

Las modelos naturales generan la misma sensación que modelos ideales en las mujeres

Recientemente, los anuncios publicitarios han optado por mostrar a mujeres reales o naturales en sus anuncios, dejando a un lado los cánones de belleza ideales. Se apuesta por la aceptación de uno mismo. Las campañas de las marcas de moda y de belleza que han optado por mostrar a mujeres de todo tipo han sido aplaudidas por el público, pero un estudio reciente ha demostrado que generan la misma ansiedad que aquellas en las que aparecen mujeres con cuerpos ideales.

 

LOS ANUNCIOS DE MUJERES REALES NO SOLO GENERAN LA MISMA ANSIEDAD, SINO QUE PRODUCEN RECHAZO

 

El estudio realizado por la profesora Sylvie Borau de Toulouse Business School ha revelado que los anuncios publicitarios que muestran a modelos con cuerpos reales con el fin de que el público se identifique con ellas no son los más adecuados para captar clientes o vender el producto. Según el estudio estos anuncios no solo generan la misma ansiedad que los que muestran modelos “perfectas”, sino que también producen rechazo.

 

El estudio se ha llevado a cabo entre 600 mujeres con edades comprendidas entre los 18 y los 35 años. La finalidad era comprobar sus reacciones tanto a nivel emocional (nivel de ansiedad o rechazo), como de impacto publicitario, es decir, la reacción frente al propio anuncio, a la marca y la intención de compra. A la mitad se les mostró un anuncio con una modelo típica y a la otra mitad con una mujer natural, fuera de los estándares de belleza y sin retoques fotográficos.

 

Todas las mujeres mostraron un nivel de ansiedad similar, además, se comprobó que en las mujeres con un IMC más elevado la modelo real generaba incluso rechazo. La teoría es que estas mujeres ya poseen unos niveles de ansiedad muy altos y están insatisfechas con su apariencia corporal, por lo que podrían proyectar en la modelo el rechazo hacia su propio cuerpo.

 

A MAYOR ANSIEDAD, MAYOR EFICACIA PUBLICITARIA

 

Los resultados del estudio en lo que se refiere a la eficacia publicitaria fueron, sin embargo, positivos. Cuanta más ansiedad sienten las mujeres por su propia apariencia, más tendencia a gustarle la publicidad, la marca y el producto y, por tanto, mayor tendencia a querer adquirir el producto.

Read More

Las redes sociales son deliberadamente adictivas

Expertos de Silicon Valley han explicado en el programa Panorama de la BBC la forma en que las redes sociales se convierten en adictivas para los usuarios. Facebook, Twitter e Instagram pueden ser tan adictivas como la cocaína, así lo asegura Raskin, uno de estos expertos.

Raskin es el ingeniero especializado en tecnología que desarrolló el scroll infinito, es decir, lo que nos permite desplazarnos sin fin en una web y asegura que en redes sociales no damos tiempo a nuestro cerebro a refrenar los impulsos, lo que nos impide parar. El documental aborda cómo las grandes compañías, como Facebook de la cual forman parte Whatsapp o Instagram, crean adicción entre sus usuarios.

LAS GRANDES COMPAÑÍAS PERSIGUEN ESA ADICCIÓN

A lo largo del documental, los expertos aseguran que los gigantes de las redes sociales trabajan continuamente buscando formas de mantener a los usuarios más y más enganchados. Tratan de lograr ser la plataforma más adictiva y están en constante renovación para encontrar la manera más efectiva. En palabras de Raskin “es como si rociaran cocaína por toda la interfaz, y eso es lo que te hace volver una y otra y otra vez”. Las posibilidades son infinitas, hay más de mil ingenieros detrás de cada pantalla tratando de realizar cambios que hagan la interfaz más adictiva.

Cosas tan simples como cambiar el color y la forma del botón de Like o me gusta pueden modificar drásticamente el comportamiento del usuario. Así lo explica el ex ejecutivo de Jawbone y Mozilla “trabajan con pequeños detalles”.

UN MODELO DE NEGOCIO MUY CRITICADO

Los expertos coinciden en que pueden considerarse adictos a las redes sociales. A el ex ingeniero de Facebook, Sandy Parakilas, se le hizo tan difícil dejar la red social como dejar el tabaco. “Es un negocio que se basa en atraerte y consumir el mayor tiempo de tu vida, para después venderla a anunciantes”, explica. Sean Parker, ex director de Facebook, es más drástico en sus opiniones, asegura que la plataforma explota una “vulnerabilidad en la psicológica” de las personas.

Pero la compañía de Zuckerberg ha asegurado en más de una ocasión estar investigando cómo afecta a sus usuarios el uso abusivo de sus redes sociales. El pasado año Facebook reconoció que el uso de las redes sociales en exceso podía tener consecuencias perjudiciales para la salud.

Read More

Campañas de publicidad que rompen con los tabúes de las mujeres

Hace pocos días que se ha hecho viral la nueva campaña de publicidad “Project Body Hair” de la marca de cuchillas Billie. Lo común cuando se trata de anuncios de productos de higiene o depilación femenina, lo común es mostrar a mujeres que no tienen vello en las piernas o axilas por las que pasan la cuchilla o bandas de cera. Bilie ha querido romper con este sinsentido y en su último spot muestra a mujeres con valor corporal que usan sus cuchillas para depilarse.

 

Según la cofundadora de Bilie, en declaraciones a Adweek, afirmó que se trata de una campaña que representa “una afirmación concluyente sobre cómo las mujeres son retratadas en la categoría de cuchillas”. La intención del anuncio no es otra que la de demostrar y normalizar que las mujeres tienen vello corporal y que no es realista anunciar piernas y axilas perfectamente depiladas.

 

La campaña además incide en que la depilación es solamente una opción y que las mujeres son libres de depilarse o no hacerlo. Desde la empresa aseguran que el mundo debe dejar de pretender que el pelo no existe en las mujeres. Además, el spot ha tratado de retratar la realidad al completo y demostrar que el vello femenino está presente más allá de las piernas y axilas.

 

A parte del spot, Bilie ha querido dar protagonismo a las mujeres que se atreven a mostrar su vello y han creado una web en la que se llama a estas a que suban fotos mostrando su cuerpo con vello. Se trata de una marca muy implicada en la normalización de los tabúes que existen sobre las mujeres. Se ha posicionado en contra de la tasa rosa y dona el 1% de sus beneficios a organizaciones feministas.

BILIE NO ES LA PRIMERA EN ROMPER CON LOS TABÚES

 

Bodyform, la marca británica de compresas estrenó en octubre del pasado año una campaña que trataba de normalizar la menstruación. La mayoría de los anuncios muestran compresas sobre las que se vierte un líquido azul. El spot mostraba la compresa manchada con sangre e incluso imágenes de chicas en la ducha por cuyas piernas corría sangre.

 

Este spot mostraba también a un hombre comprando compresas, como una situación normal y a una mujer que avisa al trabajo de que no puede ir porque tiene fuertes dolores por el período. Así como a mujeres haciendo una vida normal mientras tienen el periodo: manteniendo relaciones sexuales o haciendo deporte cómodamente.

 

Read More

Las patentes de Facebook que te harían plantearte borrar tu cuenta

Facebook, como la mayoría de las grandes empresas, cuenta con numerosas patentes. Se trata de ideas, proyectos, que registran las marcas que en muchas ocasiones no se llegan a poner en marcha. Pero, por si surgiera la ocasión, la compañía de Mark Zuckerberg se ha apresurado a patentar algunas funcionalidades, aún ideas, que pondrían en jaque la confianza de los usuarios.

 

The New York Times ha desvelado siete patentes que han sido registradas desde el pasado 2012, todas ellas relacionadas con una cierta invasión a la privacidad de los usuarios. Estas contemplan el uso de dispositivos personales para analizar y rastrear las acciones de más de 2.450 millones de personas que usan Facebook.

 

LOS DATOS PERSONALES: EN EL PUNTO DE MIRA

 

Una de las primeras patentes está relacionada con un análisis predictivo que permite saber si los usuarios tienen una relación sentimental. Mediante las interacciones de los usuarios, como las visitas a la página de otro, las veces que aparece junto a otra persona en sus fotos o el porcentaje de amigos del género opuesto realiza este análisis.

 

Otra patente estaría relacionada con clasificar la personalidad de los usuarios. Mediante los mensajes y las publicaciones personales de cada persona, pretende etiquetar a los usuarios por su personalidad. Así, se lograría una segmentación aun mayor del público objetivo para la publicidad.

 

Una de las que más llaman la atención es la patente que explica la manera en que se puede identificar de qué manera Facebook puede predecir cuándo se producirá un evento vital importante como un nacimiento, una graduación o, incluso, afirman, la muerte de un usuario. Una anticipación capaz también de mejorar la personalización de la publicidad.

 

Otras patentes estarían dirigidas a un análisis aún más exhaustivo de los hábitos. Desde cruzar la ubicación de un teléfono con la de otros alumnos para conocer con quien socializa cada uno más, hasta analizar la rutina semanal y notificar a otros usuarios los cambios que se produzcan.

 

DISPOSITIVOS QUE TE ANALIZAN

 

Un sistema que analiza la marca de la cámara que se emplea para hacer las fotografías que se han subido Facebook.  Según los datos referentes a esta patente, se podrían cruzar los píxeles defectuosos, los arañazos de las lentes, los datos o los tiempos de uso para extraer datos referentes a la frecuencia de uso. Así se puede extraer información acerca de las posibilidades de que un usuario que ha subido una fotografía conozca a otro, con el fin de recomendar amistades o personas y etiquetas.

 

El miedo a que nuestros dispositivos nos escuchen es cada vez mayor. Si bien es cierto que Facebook aún no lo hace, sí que tienen una patente de un sistema que permite el uso del micrófono para identificar programas de televisión, de forma que ofrecería información acerca de los anuncios que se silencian o se ven.

Read More
Publicidad sostenible

Publicidad sostenible: ¿una utopía o una posibilidad cada vez más real?

La firma textil Everybody.World ha lanzado un spot reciclado. La marca ha creado un anuncio cuyo contenido es totalmente reciclado. Se compone de piezas de imágenes y sonidos de otras épocas que se han agrupado y combinado para elaborar un mensaje de alerta sobre la escasez de recursos del planeta. Sus productos son 100% reciclados y han querido hacer un spot que se correspondiera con su filosofía.

Pese a que esta campaña resulta novedosa, la publicidad sostenible lleva presente en esta industria desde hace años. No se trata solo de elaborar anuncios que alerten y conciencien, sino que los propios spots publicitarios prediquen con el ejemplo. El de Everybody.World es un caso, pero la publicidad sostenible se ha desarrollado en mayor medida en el ámbito de la publicidad exterior, que es la que causa un mayor impacto medioambiental.

La publicidad exterior es la que muestra mensajes publicitarios en los espacios públicos a través de soportes y mobiliario urbano. Son carteles, pantallas, luminosos, etc. La publicidad sostenible se ha entendido como la que consigue integrarse en la ciudad aportando beneficios sociales y evitando un impacto medioambiental negativo.

La publicidad exterior se ha colocado de forma desproporcionada durante años sin valorar el impacto que tiene sobre las ciudades. Además de generar en algunos casos una imagen negativa de la limpieza y el cuidado de las calles, contribuye a la contaminación lumínica y en algunos casos también sonora. A lo que se suman los trastornos que se asocian a la saturación publicitaria, como estrés o cefaleas.

Pero para que la publicidad sea sostenible no basta con que sea respetuosa con el medioambiente. Las empresas deben llevar a cabo campañas que se integren con la ciudad y sus valores, pues su aportación debe ser beneficiosa para el medioambiente, pero también para la sociedad. Entre los pilares de la publicidad sostenible se encuentran el uso de soportes que ya formen parte del paisaje urbano (como las marquesinas), ser sostenible en el tiempo, reducir el impacto medioambiental y desarrollar una función cultural o simbólica, es decir, embellecer en lugar de destruir.

Los beneficios de esta publicidad son tanto para la sociedad y el medio ambiente como para las marcas. Las empresas, mediante la publicidad sostenible fomentan la creación de un valor de marca. Si generan beneficios para la sociedad y, sobre todo, evitan el impacto sobre el medioambiente, surge en torno a ellas una opinión mucho más favorable y positiva entre los consumidores.

EVERYBODY’S ♻️🗑🌈🎥!!! We were approached by director Anton DuPreez about a concept he had for a spot about our Trash Tees. He found old, expired Kodak film and repurposed audio sound bites from 1950s era PSAs to make a completely “recycled” spot to reflect the spirit of these completely recycled garments. Here’s the result, which was just featured as @adweek “Ad of the Day”! Produced by @picturefarmpro with a wonderful team including @w1nn1th @matt_j_edwards @escobarber #♻️ #recycledclothing #trashtee #madeinlosangeles

Publicada por EVERYBODY.WORLD en Viernes, 15 de junio de 2018

Read More
Instagram Youtube

Instagram vuelve a la carga como alternativa a otra red social

Instagram ha incorporado en los últimos tiempos novedades y herramientas que han competido directamente con otras aplicaciones exitosas. Durante los últimos días se ha difundido información que afirma que Instagram incorporará videos en 4K, plantando cara a YouTube.

 

En el último año Instagram ha sido la red social que más ha crecido en uso. Según la 20ª Encuesta a Usuarios de Internet de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, un 85,6% de los internautas usa Facebook. El porcentaje de personas en Instagram se ha elevado hasta el segundo puesto, por encima de Twitter, con un 47% de usuarios.

 

El aumento de usuarios de Instagram está directamente relacionado con las mejoras que la aplicación ha ido introduciendo desde que fue adquirida por la compañía de Mark Zuckerberg. Facebook e Instagram lanzaron a la par la posibilidad de publicar historias y mensajes con una duración de 24 horas, una función similar a la de la aplicación Snapchat. Herramienta que más adelante incluiría en su también aplicación propia, Whatsapp.

 

Sin embargo, los “Instagram Stories” han sido los que realmente han triunfado apartando del camino a Snapchat. La aplicación se ha convertido en la joya social de Facebook y su dueño no se conforma con el éxito logrado, sino que ahora carga contra otra red social. Su objetivo es, en este caso, YouTube.

 

La plataforma mundial de vídeos hasta ahora no había tenido ningún rival directo. Según TechCrunch, Instagram podría presentar el próximo 20 de junio sus novedades, entre las que destaca la posibilidad de subir vídeos en 4K. Los vídeos se podrán subir en pantalla completa y con un límite de tiempo superior al actual, que es de un minuto.

 

Estos vídeos tendrán un apartado propio y se promocionarán teniendo en cuenta los gustos de los usuarios de la aplicación. Hasta su presentación no se podrá aclarar si funcionarán dentro de la propia aplicación o en otra externa. Los primeros en disfrutar de esta opción serán los influencers y celebrities con millones de seguidores, de forma que los primeros videos que se suban tendrán miles o millones de visualizaciones.

Read More
Marketing Digital Publicidad Tradicional

Marketing online: ¿estamos ante el fin de la publicidad tradicional?

Las redes sociales han cambiado por completo el mercado de la publicidad con la aparición de nuevos medios de difusión que permiten llegar al usuario de forma más directa, como los influencers. Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016, Internet es el segundo medio convencional con mayor inversión publicitaria, solo por detrás de la televisión. El surgimiento de Internet ha supuesto la ruptura de la comunicación unidireccional y ha dado paso a la interacción.

 

Antes las marcas tenían el poder y creaban los contenidos que se difundían a través de los medios que ellos elegían, ahora son los propios usuarios los que comunican en redes sociales acerca de la marca y los que tienen el poder de convencer o no a otros usuarios. En los últimos años, Instagram se ha convertido en un escaparate para las empresas en el que pueden mostrar y ofrecer sus productos a aquellos que han decidido seguirlos. La red social ofrece una segmentación del público sin necesidad de investigación por parte de las marcas. El público busca, elige y sigue a la marca y no al revés.

 

¿Hasta dónde llega el cambio producido por las RRSS?

 

¿Estamos ante el fin de la publicidad tal y como la conocíamos? Muchas empresas han conseguido hacerse hueco lanzando sus productos únicamente a través de Internet y ha demostrado ser una nueva oportunidad de negocio perfectamente viable. Si el objetivo de hacer una campaña es que las personas que pueden estar interesadas sepan que existes, si tus usuarios están en Redes Sociales, entonces sería suficiente. Sin embargo, la publicidad online requiere nuevas técnicas de seguimiento y estudio del comportamiento de los consumidores para comprobar y garantizar su éxito.

 

Según los expertos, pese a que los datos muestran que las empresas cada vez confían más en la publicidad online, este no es el fin de la publicidad tradicional. Los clientes están online, pero también interactúan en el mundo offline, por lo que las estrategias de marketing deben estar en ambos planos. Aquellas empresas que consigan llegar al público a través de ambos canales estarán más cerca de tener éxito.

 

Influencers y publicidad online son dos fenómenos enlazados con los que estamos muy familiarizados, pero de los que se sabe menos de lo que se cree. Hasta dentro de unos años no podremos tener una certeza de hasta qué punto revolucionarán las vidas de los consumidores y cambiarán las tendencias de consumo.

Read More

Redes Sociales para niños: ¿Un espacio seguro para los pequeños?

Las redes sociales se han convertido en una parte esencial de la vida diaria no solo de adultos y jóvenes, sino de los niños, que las utilizan para interactuar con sus compañeros de clase o amigos. Pese a que existen diversas redes sociales para niños, muchos menores de 9 o 10 años están presentes ya en Facebook o Instagram.

 

Algunas compañías han desarrollado redes sociales dirigidas al uso de niños menores de 14 años. La legislación española no permite que los niños y adolescentes menores de 14 años se abran perfiles en redes sociales sin el consentimiento de sus padres. Esta regulación no tiene que ver con qué hacen los jóvenes en sus perfiles, sino lo que las páginas pueden hacer con sus datos. Pese a esto, las redes sociales en pocas ocasiones cuentan con mecanismos que permitan verificar la edad de sus usuarios.

 

REDES SOCIALES PARA NIÑOS

 

Facebook lanzó a finales del año pasado Messenger Kids, una versión del chat en el que los niños pueden comunicarse con una lista de contactos validada por sus padres previamente, en la que no hay publicidad y se protege la seguridad y privacidad de los menores.

 

La compañía de juguetes Lego también desarrolló una aplicación para niños llamada Lego Life y recomendada para mayores de 13 años. La red social pretende ser un lugar seguro donde los fans de Lego pueden consultar noticias, vídeos y contenidos emitidos por la compañía e interactuar con otros niños.

 

PELIGROS DE INTERNET PARA LOS NIÑOS

 

Las principales críticas que surgen en torno a estas redes giran en torno a la seguridad de los niños, pero también que crean una necesidad de uso de tecnologías que no debería existir en edades tan tempranas. Un problema añadido es que los niños tienen generalmente un conocimiento mucho más amplio del entorno digital, por lo que esconden con facilidad sus perfiles a sus padres u otros adultos.

 

En redes sociales, los niños se enfrentan a peligros como el cyberbullying o el sexting. Es necesario que haya un control constante por parte de los padres, porque los niños no tienen la misma percepción de la privacidad y la seguridad que los adultos, por lo que pueden verse envueltos en dinámicas de intercambio de mensajes con contenido sexual o violento.

 

Además, la mayoría de ellos creen que los contenidos que publican y borran después o se mantienen solo de forma temporal, como los ‘instagram stories’, desaparecen de la red, lo que no es cierto, pues todo lo que se publica permanece.

 

Read More
Director marketing digital retos

¿A qué desafíos digitales se enfrenta el Director de Marketing?

Los CEOs cada vez se implican más con los cambios digitales y su impacto en sus empresas. Así lo recoge el Estudio i3D Desafíos Digitales del Director de Marketing. Midiendo el cambio ha sido elaborado por la Asociación de Marketing de España, la consultora de comunicación Evercom y Random Strategy, una compañía de investigación de mercados.

 

Este informe se elabora con el objetivo de medir la transformación digital en el ámbito del marketing de las compañías. La metodología de estudio ha sido la entrevista a 219 personas que ocupan este puesto en empresas de más de 500 empleados e incluso de 1000. Cuatro grandes puntos vertebran el estudio:

 

  • Índice de Actividad Digital. El número de herramientas digitales que usan las empresas. Un 53% en este caso.
  • Índice de Inversión en Marketing Digital Actual. Hace referencia al presupuesto que se dedica a marketing digital. La cifra se sitúa en 37%.
  • Índice de expectativas: se refiere a lo que la empresa espera crecer y cuál es la expectativa. Un 40%.
  • Índice Actitudinal. La actitud de los directores de Marketing ante el desafío digital. Un 41%.

La media es un 43%, lo que deja patente que aún hay mucho que mejorar en las compañías españolas de cara a la gestión del marketing digital. Sin embargo, se ha incrementado desde 2016 en un 3%, lo que es positivo. El informe concluye lo siguiente:

 

HERRAMIENTAS DIGITALES

 

El marketing digital engloba numerosas herramientas y el cambio es continuo, por ello algunas como el posicionamiento en publicidad han caído. Las herramientas que más suben en uso son el almacenamiento en la nube (19%), el Big Data y el Internet de las Cosas (13%). Otras novedosas como el marketing de contenidos ganan fuerza también. La mayoría aseguran trabajar con plataformas CRM, para la gestión basadas en la relación y satisfacción de los clientes.

 

BRECHA EN LA INVERSIÓN

 

Mientras que muchos Directores de Marketing aseguran que el mix perfecto está otorgando un 51,5% de la inversión al marketing online y el resto al offline, en la práctica esto no ocurre. Más del 60% de la inversión se dedica a la publicidad tradicional. La brecha está por encima de los 11 puntos.

 

DIFERENCIAS ENTRE SECTORES

 

Publicidad, Marketing y Medios de comunicación, Moda y Belleza, Salud, Industria, Tecnología y Educación son las que se sitúan por encima de la media en desarrollo de marketing digital. Por el contrario, Distribución y Comercio, Banca y Seguros, Automoción, Transporte y Turismo cierran la lista con menor inversión.

 

PROTAGONISMO DEL CEO

 

Este gana todo el protagonismo que el estudio quita a las funciones de organización del proceso. Los altos cargos tienen un importante papel en el proceso. Sin embargo, muchos directores de Marketing consideran que los recursos que reciben son insuficientes y que la implicación del CEO es eventual.

 

EXPECTATIVAS DE INVERSIÓN Y CRECIMIENTO

 

El Estudio espera que la actividad en Marketing crecerá, pero según el 60% de los entrevistados lo hará de forma no muy significativa. Solo un 16% considera que lo hará mucho.

Read More