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Spotify castigará a los usuarios que bloquean la publicidad

La publicidad sustenta muchos productos que, de otro modo, no serían rentables: desde el pionero diario gratuito ’20 Minutos’ de Arsenio Escolar hasta las páginas web de la mayor parte de los periódicos, este modelo ha proliferado sobre todo en la era de Internet, al menos a la hora de ofrecer las modalidades más básicas. Sin embargo, el uso de bloqueadores de anuncios es una de las amenazas que afectan a los medios o empresas que cultivan esta forma de transmitir sus servicios. Spotify ha tomado medidas.

UNA CLÁUSULA NUEVA

La plataforma de música Spotify ha hecho un cambio muy significativo en sus Términos y Condiciones de uso dentro de los Estados Unidos: la empresa suspenderá o bloqueará a los usuarios que utilicen programas que oculten la publicidad, como AdBlock. Estas aplicaciones, muy usadas para combatir virus provenientes de anuncios fraudulentos, también afectan al negocio de la publicidad convencional.
Esta medida, que se empezará a poner en práctica el 1 de marzo, está diseñada para minimizar el impacto de los dos millones de usuarios que usan esta tecnología, y podría llegar a tener efectos inmediatos.

EL FIN DEL “TODO GRATIS”

 

Para darse a conocer en Internet, hay que ser gratuito: no hay vuelta de hoja. Por ello, Spotify complementa su versión Premium, que cuesta 9,99€ al mes, con una base gratuita menos limitada. Sin embargo, cada vez son más las compañías que apuestan por el modelo ‘freemium’, en el que se paga por un servicio especial a la vez que se ofrecen gratuitamente unos contenidos que sirven como cebo.
No solo lo han hecho plataformas de ocio y entretenimiento, sino que adalides del periodismo como el mismísimo New York Times o el Washington Post lo han implementado. Recordamos que el propietario del segundo es Jeff Bezos, el hombre más rico del mundo y dueño de Amazon, por lo que habrá que estar atentos al desarrollo de este modelo de negocio. En España, periódicos como eldiario.es han optado por esta táctica, que parece ser el futuro del contenido digital. De momento, el último movimiento de Spotify ha puesto de manifiesto las limitaciones de la estrategia de gratuidad.
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YouTube ofrecerá gratis series de creación propia en 2020

La cultura del “todo gratis” que impera en la actualidad hace que las empresas especializadas en tecnología y servicios digitales tengan que encontrar formas ingeniosas de ofrecer un contenido adicional a sus clientes premium. YouTube está haciendo grandes progresos con sus productos de ficción y, dentro de poco, encontrará un nuevo medio de difusión para ellos.

 

YOUTUBE PREMIUM

 

Durante los últimos meses, esta red social y empresa de soporte de vídeos ha dado pasos importantes para normalizar su servicio de YouTube Premium, ofreciendo promociones gratuitas que permiten a los usuarios de la empresa probar un mes gratis de este servicio.

El coste de la versión ampliada de YouTube es de 11,99 euros al mes, y permite consumir música con la aplicación cerrada, ver vídeos sin anuncios y acceder a la aplicación sin estar conectado a Internet, por no hablar de la posibilidad de visionar contenido adicional.

Dado que YouTube tiene casi 2000 millones de usuarios, esto ha hecho que muchos creadores distribuyan sus series a través de este canal en lugar de otros soportes como Netflix o Amazon. Entre ellas se encuentra la exitosa ‘Cobra Kai’, secuela de ‘Karate Kid’, que se ha convertido en la bandera de este servicio. Pero YouTube ha decidido dar un paso más, arriesgado pero necesario.

 

UN CAMBIO DE ESTRATEGIA

 

YouTube ha decidido cambiar la táctica comercial que estaba siguiendo hasta el momento, por lo que ofrecerá los productos de YouTube Originals de forma gratuita a partir del 2020. Se trata de un ejemplo de estrategia ‘Single Slate’, que combina la oferta gratuita con los servicios bajo demanda.

De este modo, explica la empresa, el contenido de los YouTube Originals alcanzará un público mucho mayor, lo que le permitirá a la empresa beneficiarse de la publicidad de sus series.

YouTube es una muestra de cómo seguir siendo rentable en el mundo del “todo gratis”: ofreciendo productos que coincidan con esta tendencia, a la vez que se complementa con un servicio de pago. Aunque la empresa debería ofrecer algún contenido o funcionalidad adicional que justifique la venta de la versión Premium de la aplicación.

 

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Apple Store crea una colección de aplicaciones en honor a Stan Lee

Las compañías electrónicas como Google suelen conmemorar las fechas relevantes, como sucede cada año con el cambio de estaciones o la llegada de la Navidad. Se trata de una forma simpática de ganar popularidad y, al mismo tiempo, de recordar un acontecimiento o una figura importante. Apple ha decidido honrar la memoria del guionista y editor de cómics Stan Lee con una aplicación en su Store.

 

REMEMBERING STAN LEE

 

La compañía fundada por Steve Jobs ha creado una colección de aplicaciones que incluye todas aquellas apps inspiradas por su trabajo en mayor o menor medida. Este guionista fue uno de los responsables principales de que la empresa Marvel Cómics sea la más popular de su sector, y co-creó a personajes como Spiderman o los X-Men junto a artistas como Steve Ditko o Jack Kirby.

 

Apple le ha dedicado un texto en la descripción de su aplicación, en el que se le reconoce como creador de algunos de los personajes más populares del mundo aún más de cincuenta años después de su nacimiento. No solo eso, sino que se hace hincapié en cómo logró encandilar a millones de lectores.

 

EN QUÉ CONSISTE LA COLECCIÓN

 

Este conjunto de aplicaciones está dividido en tres apartados en los que los usuarios de Apple podrán recordar a este autor. El primero de ellos incluye los juegos basados en los personajes a cuya creación contribuyó, entre los que se encuentran los populares ‘Marvel: Strike Force’ y ‘Marvel: Contest of Champions’, de acción.

 

Asimismo, también incluye un apartado de lecturas en el que se alojan aplicaciones como ComiXology, donde se pueden leer tebeos a través de Internet en un modelo similar al de Amazon con los ebooks. Y, hablando de ebooks, también incluye dos ejemplares firmados por el mismísimo Lee, en el que explica cómo escribir y dibujar cómics, dirigido a los artistas noveles o aspirantes.

 

CONCLUSIÓN

 

Apple ha acertado con esta iniciativa, en la que se puede ver la influencia de una persona a través de todos los productos que ha inspirado. Si funciona, es posible que se repita con otras personalidades que pasen a mejor vida.

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