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Las modelos naturales generan la misma sensación que modelos ideales en las mujeres

Recientemente, los anuncios publicitarios han optado por mostrar a mujeres reales o naturales en sus anuncios, dejando a un lado los cánones de belleza ideales. Se apuesta por la aceptación de uno mismo. Las campañas de las marcas de moda y de belleza que han optado por mostrar a mujeres de todo tipo han sido aplaudidas por el público, pero un estudio reciente ha demostrado que generan la misma ansiedad que aquellas en las que aparecen mujeres con cuerpos ideales.

 

LOS ANUNCIOS DE MUJERES REALES NO SOLO GENERAN LA MISMA ANSIEDAD, SINO QUE PRODUCEN RECHAZO

 

El estudio realizado por la profesora Sylvie Borau de Toulouse Business School ha revelado que los anuncios publicitarios que muestran a modelos con cuerpos reales con el fin de que el público se identifique con ellas no son los más adecuados para captar clientes o vender el producto. Según el estudio estos anuncios no solo generan la misma ansiedad que los que muestran modelos “perfectas”, sino que también producen rechazo.

 

El estudio se ha llevado a cabo entre 600 mujeres con edades comprendidas entre los 18 y los 35 años. La finalidad era comprobar sus reacciones tanto a nivel emocional (nivel de ansiedad o rechazo), como de impacto publicitario, es decir, la reacción frente al propio anuncio, a la marca y la intención de compra. A la mitad se les mostró un anuncio con una modelo típica y a la otra mitad con una mujer natural, fuera de los estándares de belleza y sin retoques fotográficos.

 

Todas las mujeres mostraron un nivel de ansiedad similar, además, se comprobó que en las mujeres con un IMC más elevado la modelo real generaba incluso rechazo. La teoría es que estas mujeres ya poseen unos niveles de ansiedad muy altos y están insatisfechas con su apariencia corporal, por lo que podrían proyectar en la modelo el rechazo hacia su propio cuerpo.

 

A MAYOR ANSIEDAD, MAYOR EFICACIA PUBLICITARIA

 

Los resultados del estudio en lo que se refiere a la eficacia publicitaria fueron, sin embargo, positivos. Cuanta más ansiedad sienten las mujeres por su propia apariencia, más tendencia a gustarle la publicidad, la marca y el producto y, por tanto, mayor tendencia a querer adquirir el producto.

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