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Las modelos naturales generan la misma sensación que modelos ideales en las mujeres

Recientemente, los anuncios publicitarios han optado por mostrar a mujeres reales o naturales en sus anuncios, dejando a un lado los cánones de belleza ideales. Se apuesta por la aceptación de uno mismo. Las campañas de las marcas de moda y de belleza que han optado por mostrar a mujeres de todo tipo han sido aplaudidas por el público, pero un estudio reciente ha demostrado que generan la misma ansiedad que aquellas en las que aparecen mujeres con cuerpos ideales.

 

LOS ANUNCIOS DE MUJERES REALES NO SOLO GENERAN LA MISMA ANSIEDAD, SINO QUE PRODUCEN RECHAZO

 

El estudio realizado por la profesora Sylvie Borau de Toulouse Business School ha revelado que los anuncios publicitarios que muestran a modelos con cuerpos reales con el fin de que el público se identifique con ellas no son los más adecuados para captar clientes o vender el producto. Según el estudio estos anuncios no solo generan la misma ansiedad que los que muestran modelos “perfectas”, sino que también producen rechazo.

 

El estudio se ha llevado a cabo entre 600 mujeres con edades comprendidas entre los 18 y los 35 años. La finalidad era comprobar sus reacciones tanto a nivel emocional (nivel de ansiedad o rechazo), como de impacto publicitario, es decir, la reacción frente al propio anuncio, a la marca y la intención de compra. A la mitad se les mostró un anuncio con una modelo típica y a la otra mitad con una mujer natural, fuera de los estándares de belleza y sin retoques fotográficos.

 

Todas las mujeres mostraron un nivel de ansiedad similar, además, se comprobó que en las mujeres con un IMC más elevado la modelo real generaba incluso rechazo. La teoría es que estas mujeres ya poseen unos niveles de ansiedad muy altos y están insatisfechas con su apariencia corporal, por lo que podrían proyectar en la modelo el rechazo hacia su propio cuerpo.

 

A MAYOR ANSIEDAD, MAYOR EFICACIA PUBLICITARIA

 

Los resultados del estudio en lo que se refiere a la eficacia publicitaria fueron, sin embargo, positivos. Cuanta más ansiedad sienten las mujeres por su propia apariencia, más tendencia a gustarle la publicidad, la marca y el producto y, por tanto, mayor tendencia a querer adquirir el producto.

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Campañas de publicidad que rompen con los tabúes de las mujeres

Hace pocos días que se ha hecho viral la nueva campaña de publicidad “Project Body Hair” de la marca de cuchillas Billie. Lo común cuando se trata de anuncios de productos de higiene o depilación femenina, lo común es mostrar a mujeres que no tienen vello en las piernas o axilas por las que pasan la cuchilla o bandas de cera. Bilie ha querido romper con este sinsentido y en su último spot muestra a mujeres con valor corporal que usan sus cuchillas para depilarse.

 

Según la cofundadora de Bilie, en declaraciones a Adweek, afirmó que se trata de una campaña que representa “una afirmación concluyente sobre cómo las mujeres son retratadas en la categoría de cuchillas”. La intención del anuncio no es otra que la de demostrar y normalizar que las mujeres tienen vello corporal y que no es realista anunciar piernas y axilas perfectamente depiladas.

 

La campaña además incide en que la depilación es solamente una opción y que las mujeres son libres de depilarse o no hacerlo. Desde la empresa aseguran que el mundo debe dejar de pretender que el pelo no existe en las mujeres. Además, el spot ha tratado de retratar la realidad al completo y demostrar que el vello femenino está presente más allá de las piernas y axilas.

 

A parte del spot, Bilie ha querido dar protagonismo a las mujeres que se atreven a mostrar su vello y han creado una web en la que se llama a estas a que suban fotos mostrando su cuerpo con vello. Se trata de una marca muy implicada en la normalización de los tabúes que existen sobre las mujeres. Se ha posicionado en contra de la tasa rosa y dona el 1% de sus beneficios a organizaciones feministas.

BILIE NO ES LA PRIMERA EN ROMPER CON LOS TABÚES

 

Bodyform, la marca británica de compresas estrenó en octubre del pasado año una campaña que trataba de normalizar la menstruación. La mayoría de los anuncios muestran compresas sobre las que se vierte un líquido azul. El spot mostraba la compresa manchada con sangre e incluso imágenes de chicas en la ducha por cuyas piernas corría sangre.

 

Este spot mostraba también a un hombre comprando compresas, como una situación normal y a una mujer que avisa al trabajo de que no puede ir porque tiene fuertes dolores por el período. Así como a mujeres haciendo una vida normal mientras tienen el periodo: manteniendo relaciones sexuales o haciendo deporte cómodamente.

 

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Publicidad sostenible

Publicidad sostenible: ¿una utopía o una posibilidad cada vez más real?

La firma textil Everybody.World ha lanzado un spot reciclado. La marca ha creado un anuncio cuyo contenido es totalmente reciclado. Se compone de piezas de imágenes y sonidos de otras épocas que se han agrupado y combinado para elaborar un mensaje de alerta sobre la escasez de recursos del planeta. Sus productos son 100% reciclados y han querido hacer un spot que se correspondiera con su filosofía.

Pese a que esta campaña resulta novedosa, la publicidad sostenible lleva presente en esta industria desde hace años. No se trata solo de elaborar anuncios que alerten y conciencien, sino que los propios spots publicitarios prediquen con el ejemplo. El de Everybody.World es un caso, pero la publicidad sostenible se ha desarrollado en mayor medida en el ámbito de la publicidad exterior, que es la que causa un mayor impacto medioambiental.

La publicidad exterior es la que muestra mensajes publicitarios en los espacios públicos a través de soportes y mobiliario urbano. Son carteles, pantallas, luminosos, etc. La publicidad sostenible se ha entendido como la que consigue integrarse en la ciudad aportando beneficios sociales y evitando un impacto medioambiental negativo.

La publicidad exterior se ha colocado de forma desproporcionada durante años sin valorar el impacto que tiene sobre las ciudades. Además de generar en algunos casos una imagen negativa de la limpieza y el cuidado de las calles, contribuye a la contaminación lumínica y en algunos casos también sonora. A lo que se suman los trastornos que se asocian a la saturación publicitaria, como estrés o cefaleas.

Pero para que la publicidad sea sostenible no basta con que sea respetuosa con el medioambiente. Las empresas deben llevar a cabo campañas que se integren con la ciudad y sus valores, pues su aportación debe ser beneficiosa para el medioambiente, pero también para la sociedad. Entre los pilares de la publicidad sostenible se encuentran el uso de soportes que ya formen parte del paisaje urbano (como las marquesinas), ser sostenible en el tiempo, reducir el impacto medioambiental y desarrollar una función cultural o simbólica, es decir, embellecer en lugar de destruir.

Los beneficios de esta publicidad son tanto para la sociedad y el medio ambiente como para las marcas. Las empresas, mediante la publicidad sostenible fomentan la creación de un valor de marca. Si generan beneficios para la sociedad y, sobre todo, evitan el impacto sobre el medioambiente, surge en torno a ellas una opinión mucho más favorable y positiva entre los consumidores.

EVERYBODY’S ♻️🗑🌈🎥!!! We were approached by director Anton DuPreez about a concept he had for a spot about our Trash Tees. He found old, expired Kodak film and repurposed audio sound bites from 1950s era PSAs to make a completely “recycled” spot to reflect the spirit of these completely recycled garments. Here’s the result, which was just featured as @adweek “Ad of the Day”! Produced by @picturefarmpro with a wonderful team including @w1nn1th @matt_j_edwards @escobarber #♻️ #recycledclothing #trashtee #madeinlosangeles

Publicada por EVERYBODY.WORLD en Viernes, 15 de junio de 2018

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Marketing Digital Publicidad Tradicional

Marketing online: ¿estamos ante el fin de la publicidad tradicional?

Las redes sociales han cambiado por completo el mercado de la publicidad con la aparición de nuevos medios de difusión que permiten llegar al usuario de forma más directa, como los influencers. Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016, Internet es el segundo medio convencional con mayor inversión publicitaria, solo por detrás de la televisión. El surgimiento de Internet ha supuesto la ruptura de la comunicación unidireccional y ha dado paso a la interacción.

 

Antes las marcas tenían el poder y creaban los contenidos que se difundían a través de los medios que ellos elegían, ahora son los propios usuarios los que comunican en redes sociales acerca de la marca y los que tienen el poder de convencer o no a otros usuarios. En los últimos años, Instagram se ha convertido en un escaparate para las empresas en el que pueden mostrar y ofrecer sus productos a aquellos que han decidido seguirlos. La red social ofrece una segmentación del público sin necesidad de investigación por parte de las marcas. El público busca, elige y sigue a la marca y no al revés.

 

¿Hasta dónde llega el cambio producido por las RRSS?

 

¿Estamos ante el fin de la publicidad tal y como la conocíamos? Muchas empresas han conseguido hacerse hueco lanzando sus productos únicamente a través de Internet y ha demostrado ser una nueva oportunidad de negocio perfectamente viable. Si el objetivo de hacer una campaña es que las personas que pueden estar interesadas sepan que existes, si tus usuarios están en Redes Sociales, entonces sería suficiente. Sin embargo, la publicidad online requiere nuevas técnicas de seguimiento y estudio del comportamiento de los consumidores para comprobar y garantizar su éxito.

 

Según los expertos, pese a que los datos muestran que las empresas cada vez confían más en la publicidad online, este no es el fin de la publicidad tradicional. Los clientes están online, pero también interactúan en el mundo offline, por lo que las estrategias de marketing deben estar en ambos planos. Aquellas empresas que consigan llegar al público a través de ambos canales estarán más cerca de tener éxito.

 

Influencers y publicidad online son dos fenómenos enlazados con los que estamos muy familiarizados, pero de los que se sabe menos de lo que se cree. Hasta dentro de unos años no podremos tener una certeza de hasta qué punto revolucionarán las vidas de los consumidores y cambiarán las tendencias de consumo.

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La Comunidad Valenciana refuerza su estrategia de marketing y lanza su primera campaña internacional

El secretario autonómico de la Agencia Valenciana de Turismo, Francesc Colomer, ha informado de que la Comunidad Valenciana contará con un stand propio en la feria internacional más importante del mundo. La región acudirá a la World Travel Market de Londres, del mismo modo que lo hacen otras Comunidades como Cataluña o Baleares. También estará presente en la IBTM, la feria de turismo profesional, incentivos, eventos, viajes de negocios y congresos de Barcelona.

Esto responde al plan de marketing turístico de la Comunidad Valenciana para 2018. El Gobierno de la región busca reforzar el turismo británico, su mercado emisor principal, ante la incertidumbre y controversias que se están derivando del Brexit. Los informes apuntan a que el papel de la Comunidad Valenciana en las ferias internacionales es muy positivo. Los datos han determinado la hoja de ruta que seguirá la Generalitat Valenciana en su campaña de marketing turístico.

La campaña internacional de la Comunidad Valenciana pretende mostrar una “imagen turística unitaria como territorio con un enfoque de producto, en especial orientado a festivales, gastronomía, turismo activo y birdwatching, entre otros” según Francesc Colomer. Rompe así con la clásica imagen de sol y playa, ampliando su target a un cliente que viene en busca de determinadas actividades.

El objetivo del Plan Operativo de Marketing 2018 es este mismo, potenciar una segmentación de la demanda y una diversificación de la oferta. La actividad turística está experimentando un cambio y es necesario adaptarse a él. Otro de los objetivos principales que se persiguen es la desestacionalización. La costa mediterránea se encuentra masificada durante los meses de verano y en invierno apenas hay demanda más allá de la tercera edad. Se busca, además, un mayor gasto del visitante.

El otro eje central de la campaña es la estrategia de marketing online, que se ve reforzado con este plan. Se lanzarán más de 44 millones de impresiones en piezas publicitarias en las webs de viajes como Edreams, Logitravel, Rumno o Destinia. Además, AVT trabaja ya en un portal turístico de la Comunidad en el que se recogerán experiencias, blogs y mucho más.

La campaña cuenta con una inversión de 7,2 millones de euros dirigidos a publicidad exclusivamente. Por primera vez en la historia se lanza una Campaña de Comunicación Global Internacional a Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos y los mercados asiáticos, a la que se destinarán 1,25 millones de euros. Esta es complementaria a la campaña nacional (5 millones de inversión).

La novedad viene con la Campaña de Hospitalidad, que va dirigida a mejorar los niveles de satisfacción de los turistas. Se suma la participación en 50 ferias y más de 220 acciones promocionales. Cerca de 20 millones de inversión en total contando con la campaña online, con más de 5 millones de euros.

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McDonald’s celebra el 50 cumpleaños del Big Mac con una campaña muy innovadora

McDonald’s se sale de la campaña tradicional de publicidad y da un paso más allá al crear la Big Mac House, apostando por la interacción con los consumidores. Se cumplen 50 años desde que naciera la hamburguesa más famosa de McDonald’s y posiblemente del mundo entero. La campaña publicitaria en televisión e Internet y redes sociales comenzó hace unos meses.

Sin embargo, la compañía de comida rápida trae muchas sorpresas para la celebración del cumpleaños de su producto más icónico. Con motivo del aniversario, McDonald’s ha organizado diversas actividades, entre ellas, una muy especial en Madrid. El próximo 16 de mayo, la ciudad albergará la primera casa del Big Mac. Se trata de una obra colectiva diseñada por el ilustrador José Antonio Roda.

La Big Mac House es un espacio del que todos los asistentes podrán formar parte, una exposición en la que se mostrarán y explicarán las características de los ingredientes del Big Mac. La hamburguesa tiene siete ingredientes icónicos, aunque seguramente la mayor parte del público ya los conoce, pero los que atraen verdaderamente la atención son la carne 100% vacuno español y la salsa secreta. En la exposición, los fans del Big Mac podrán descubrir mucho más acerca de esta carne y algunos de los secretos de la salsa.

Además, los que se acerquen a la Big Mac House no se irán con las manos vacías. McDonald’s apuesta por llenar su casa más ilustre y quiere que todos los fans del Big Mac disfruten de ella y acudan en manada. Los que acudan a disfrutar de la exposición podrán inmortalizar el momento, compartirlo en sus redes sociales y recibirán un Big Mac de regalo.

La Big Mac House se ubicará en el céntrico Palacio de Santa Bárbara y albergará diferentes actividades desde su apertura a las 13.00h hasta las 21:00 de la tarde. Hay multitud de eventos programados para el día en los que McDonald’s promete que los fans de esta hamburguesa que ha sabido mantenerse líder durante 50 años disfrutarán como niños.

No solo España será sede de la original campaña de McDonald’s. Otra de las compañías más importantes del mundo en relación con la comida rápida, Coca-Cola, ha querido conmemorar el aniversario de la icónica hamburguesa. La empresa de bebidas elaborará una edición limitada de sus latas en las que cambiará el color rojo por la receta del Big Mac. La idea ha sido elaborada por la agencia brasileña DPZ&T. Sin embargo, no podremos disfrutar de ellas, ya que serán entregadas únicamente a algunos influencers y fanáticos de la marca, que serán seleccionados por medio de la web.

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El último gran lanzamiento de Heineken no es una cerveza

La compañía holandesa presentó el pasado viernes la que será su gran campaña en 2018. En este caso no se trata de cerveza, sino de una apuesta por introducir en España una bebida cider (en la categoría de sidras). Heineken cuenta con una importante tradición de bebidas de este tipo por Europa y es marca líder en la mayoría de ellos en este sector con marcas como Strongbow, Stassen, Bulmers, Old Mout y Blind Pig. Ladrón de manzanas es la marca elegida para entrar en el mercado español.

Para el lanzamiento del producto se llevará a cabo una campaña en plataformas digitales, así como en redes sociales, televisión y publicidad exterior. Sra. Rushmore es la agencia responsable de la creatividad y la que ha dado forma al spot publicitario con el nombre “Revoluciona el gallinero”, rodado por Lee Films. En este se puede ver como todas las gallinas comienzan a invadir las calles alteradas caminando de un lado a otro porque ha llegado el zorro al gallinero. Esto es una metáfora perfecta de lo que la compañía busca con el lanzamiento de Ladrón de manzanas, en un mercado donde la bebida reina en botellín es la cerveza, llega un nuevo producto que pretende revolucionar el sector de las bebidas en España.

Marta García, Directora de Marketing de Heineken declaró a Europa Press que es del lanzamiento más importante de la compañía este año. Se trata de una bebida con poco alcohol, 4,5%, hecho a base de manzanas fermentadas, exactamente siete tipos, con un toque de gas y sin gluten. Cuenta incluso con un grifo especial para conservar su temperatura y condiciones intactas. Sin embargo, la bebida no es nueva, hace meses que se introdujo en España y ya está disponible tanto en tiendas de alimentación como en más de 35.000 bares de todo el país.

Además, se trata de la primera bebida cider que cuenta con un ritual para servirla que ha sido elaborado por el Basque Culinary Center. Este consta de tres pasos: primero se colocan tres hielos en el vaso propio de Ladrón de manzanas, después se añade una rodaja de limón y por último se sirve la bebida fría. La página web de Ladrón de manzanas incluye un apartado donde se pueden encontrar todas las “madrigueras” de la bebida, es decir, los locales donde se comercializa ya.

 

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Coca-Cola se suma a la moda de los productos vegetales y ecológicos

La empresa multinacional líder de venta de refrescos anunció el pasado 4 de abril una nueva gama de bebidas ecológicas y vegetales. La campaña de venta de sus nuevas marcas AdeS y Honest será lanzada inicialmente en España.

La moda de los productos ecológicos ha determinado que Coca-Cola haya desarrollado estas dos nuevas marcas de bebidas que se suman a las ya dieciséis con las que contaba. Según la compañía, los cambios en los modos de vida y las tendencias de consumo han determinado que la marca apueste por este tipo de productos. Desde Coca-Cola se ha apuntado que el consumo de productos vegetales y ecológicos se ha incrementado un 17% en el último año.

AdeS es una marca argentina creada en 1988 y líder de venta de bebidas vegetales en Sudamérica. Coca-Cola la adquirió en 2017 y la saca ahora al mercado español con un catálogo de ocho bebidas: cuatro con base vegetal (avena, almendra, arroz y soja) y cuatro más con zumo de fruta. Con esta marca Coca-Cola no pretende igualarse al resto de bebidas, si no que busca la diferenciación con un formato de envases de 250ml que permita tomar las bebidas en cualquier lugar y momento. Existe una demanda de consumir estos productos fuera del desayuno que Coca-Cola quiere cubrir.

Honest, por su lado, es una marca de bebidas ecológicas, café y té concretamente. La gama que Coca-Cola ha preparado para su venta consta de seis productos preparados para tomar, “ready to go”, tres variedades de té y tres variedades de café. Con estos productos la compañía pretende “democratizar” los productos ecológicos, es decir, hacer la alimentación ecológica accesible a todo el mundo, con precios asequibles.

En ambos casos se trata de bebidas en las que la cantidad de azúcar se reduce significativamente, pero se potencia el sabor. Parece que Coca-Cola pretende subirse al carro de los estilos de vida sana y limpiar su imagen, que se ha visto perjudicada por el debate en torno a la abundancia de azúcar en su bebida estrella, la Coca-Cola. La marca consigue así ofrecer distintos productos muy diferentes y dejar a la libertad de elección del consumidor el tipo de alimentación y estilo de vida que quiere llevar.

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